本文目录导读：

1. 高乐氏业绩下滑的原因
2. 快消品投资者应如何寻找替代品
3. 投资建议

近年来，我国快消品行业经历了快速发展，但同时也面临诸多挑战，在这样的背景下，高乐氏（Clorox）作为一家全球知名的快消品企业，近期却表现出不佳的业绩，这不禁让投资者开始思考：为什么快消品投资者应该寻找替代品？本文将从以下几个方面进行分析。

高乐氏业绩下滑的原因

1、市场竞争加剧：随着我国快消品市场的不断扩大，越来越多的国内外企业进入该领域，导致市场竞争日益激烈，高乐氏在市场上的份额受到一定程度的挤压。

2、产品创新不足：在快消品行业，产品创新是保持竞争力的关键，高乐氏在产品创新方面相对滞后，未能及时推出满足消费者需求的新产品。

3、营销策略调整：近年来，高乐氏在全球范围内调整了营销策略，但效果并不理想，尤其是在我国市场，高乐氏的营销策略与消费者需求存在一定差距。

4、原材料价格上涨：受国际市场影响，快消品行业原材料价格上涨，导致企业生产成本上升，进而影响利润。

快消品投资者应如何寻找替代品

1、关注国内新兴品牌：在我国快消品市场，一批新兴品牌迅速崛起，如三只松鼠、良品铺子等，这些品牌在产品创新、营销策略等方面具有优势，值得投资者关注。

2、关注细分市场：随着消费者需求的多样化，快消品市场逐渐呈现出细分化的趋势，投资者可以关注那些在细分市场中具有竞争优势的企业，如儿童食品、健康食品等。

3、关注产业链上下游企业：快消品产业链涉及多个环节，包括原材料供应商、生产企业、销售渠道等，投资者可以关注那些在产业链上下游具有优势的企业，如农产品加工企业、包装材料企业等。

4、关注国际化布局：随着我国经济实力的提升，越来越多的企业开始走出国门，拓展国际市场，投资者可以关注那些在海外市场具有竞争优势的企业。

投资建议

1、分散投资：快消品行业市场竞争激烈，投资者应避免将资金全部投入某一家企业，以免遭受过大风险，建议投资者采取分散投资策略，降低风险。

2、关注企业基本面：在投资过程中，投资者应关注企业基本面，如盈利能力、成长性、研发投入等，选择具有良好基本面和成长潜力的企业进行投资。

3、关注政策导向：我国政府对快消品行业实施了一系列扶持政策，投资者应关注政策导向，寻找受益于政策的企业。

4、关注行业发展趋势：快消品行业正朝着健康、绿色、环保的方向发展，投资者应关注行业发展趋势，寻找具有发展潜力的企业。

在快消品行业竞争日益激烈的背景下，高乐氏的业绩下滑提醒投资者要关注行业变化，寻找替代品，投资者可以通过关注国内新兴品牌、细分市场、产业链上下游企业以及国际化布局等方面，寻找具有投资价值的快消品企业，在投资过程中，注意分散投资、关注企业基本面、政策导向和行业发展趋势，以降低风险，实现投资收益。